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Facebook成立脸书科技或许只是看中了中国的广告市场而已

文/罗超

Facebook入华与否已不能改变中国社交格局。

今天,一家名为“脸书科技(杭州)有限公司”的公司浮出水面,这家公司注册于杭州,性质是台港澳法人独资的有限责任公司,由Facebook Hong Kong Limited 100%控股,注册资本为3000万美元,法定人代表为张京梅。

可以确定,这家公司与Facebook有直接关系。

“罗超频道”在检索“张京梅”发现,PPTV曾有一位副总裁名与其同名。难道这只是巧合?

接着“罗超频道”又发现一篇2017年的报道,报道显示,Facebook在2017年就授权中国的有格科技(Ugetech)开发了一款对标Facebook Moments(照片分享服务)的应用:彩色气球,这家公司的执行董事兼经理张京梅正是Facebook在中国的业务发展主管。

目前彩色气球在AppStore已无法被检索到,看来这个项目已经折戟。

值得注意的是,2017年2月,Facebook在中国招聘了名为Ivy Zhang的商务拓展经理,其2014年曾是PPTV副总裁。因此基本可以确定,Ivy Zhang就是张京梅,张京梅负责Facebook在华业务。从“商务拓展经理”的Title来看,张京梅最初应该是负责Facebook在华广告主的拓展。

内容电商Sherpaman创始人廖翔鸿表示,Facebook“入华不一定是做社交,有可能是为了吸纳国内更多的广告用户。毕竟每年亚马逊prime day和黑五,中国广告主就已经给fb贡献大量广告费了”。

可以猜测,脸书科技的主营业务,应该是Facebook在华的广告销售,帮助出海的中国品牌更好地获得流量和建立品牌。

事实上,Facebook一直对中国市场兴趣浓厚,Facebook CEO扎克伯格妻子普莉希拉·陈是华裔,扎克伯格本人也多次来到中国,2016年6月,在Facebook的年度股东大会上,公司CFO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在回答《华尔街日报》问题时重申,公司有意进入中国市场。

不过,注册成立脸书科技,与Facebook核心业务入华没有直接关系,现在看来,此举很可能是让Facebook在中国广告销售有一个实体公司,而不是完全依赖代理公司。此外,通过注册脸书公司,Facebook也可以更好地进行本土化的知识产权储备,比如注册域名、申请商标、甚至注册公众号、微博等等,来保护Facebook的品牌,为未来可能的入华做准备。

而且即便假设Facebook真的入华,在当前的中国互联网环境中,它也没任何优势。

一方面,腾讯缔造的社交王国体量一度超过了Facebook,如今也不惧Facebook半点。Facebook最新市值6105亿美元,腾讯目前市值虽然只有约4545.21亿美元,不过今年3月,腾讯市值一度超过5600亿美元时,也超过了Facebook。在业务层面,腾讯通过泛娱乐(大内容)的成功布局,比Facebook呈现出更强的活力,特别是收入结构上,腾讯收入来自于游戏、增值服务、网络广告、社交广告、支付及云服务,形成了十分多元的结构,社交、内容文娱业务和微信支付,已经成为腾讯新的三驾马车;Facebook则有98%的收入来自于广告,营收结构十分单一。微信已占据中国用户大部分在线社交的时间,Facebook无缝可钻。

另一方面,作为腾讯在社交上的补充,中国还有陌生人社交陌陌,社交媒体平台微博,以及短视频直播平台等诸多具有社交属性的平台,基本也没有Facebook什么事情。

说到底,Facebook入华与否已不能改变中国社交格局,事实上,海外互联网公司在中国没有一个成功的案例,雅虎、LinkedIn、Ebay、Groupon等公司入华,基本都铩羽而归,外来的和尚根本干不过地头蛇。或许对于更多中国用户、对于扎克伯格以及Facebook来说,Facebook入华,都只是一个象征意义而已。